Władze Miasta postanowiły zaprosić do współpracy wybitnie utalentowanych krakowan: sportowców, twórców, artystów i naukowców, by wspólnie promować na świecie markę jaką jest Kraków. Pierwszą osobą, z którą Prezydent Miasta Krakowa Jacek Majchrowski podpisał porozumienie o współpracy, jest Rajdowy Wicemistrz Świata 2009 w klasyfikacji JWRC Michał Kościuszko.