Uczestnicy ŚDM odwiedzą Kraków ponownie
Rok po Światowych Dniach Młodzieży Kraków chce przypomnieć, że jeszcze niedawno był stolicą młodych z całego świata, miejscem duchowych przeżyć i spontanicznej zabawy. 22 maja wystartuje kampania promocyjna „Experience Kraków again!”, która ma trafić do młodych ludzi z Hiszpanii i Włoch. Jej finałem będzie przyjazd sześciu osób, uczestników ŚDM 2016, z których każdy będzie mógł zabrać trójkę swoich znajomych. W Krakowie powitają ich polscy wolontariusze oraz rodziny, które przyjęły pielgrzymów w domach.
Kampania promocyjna będzie realizowana w mediach społecznościowych: na Facebooku, Twitterze, YouTube i Instagramie. Głównymi adresatami będą Hiszpania i Włochy, ale posty będą też udostępniane globalnie, m.in. na profilu ŚDM w Panamie (wielu jego użytkowników było w Krakowie – to profil przekazywany kolejnemu organizatorowi ŚDM).
Głównym profilem akcji będzie Kraków Experience, ale organizatorzy liczą na wiele udostępnień przez użytkowników na całym świecie. Ruch organiczny wspomagać będzie kampania reklamowa w serwisach społecznościowych, która zapewni ponad 600 tys. odsłon postów związanych z kampanią.
Kampania oficjalnie wystartuje 22 maja, ale już 19 maja wypuszczony zostanie krótki spot – teaser. Spośród ponad 250 uczestników ŚDM, którzy wystąpili rok temu w krótkich wywiadach, wylosowano 6 osób (po 3 z Włoch i Hiszpanii), które zostaną ponownie zaproszone do Krakowa w rocznicę ŚDM. Każda z nich będzie mogła zabrać ze sobą trójkę znajomych, a na miejscu powitają ich polscy wolontariusze, pracujący rok temu na ŚDM. Zaplanowano też spotkania z rodzinami, które wtedy przyjęły pielgrzymów w domach. Pierwszą „poszukiwaną” osobą będzie dziewczyna z Włoch. Kolejne osoby będą ujawniane co dwa dni.
Akcji towarzyszyć będzie strona internetowa, na której znajdą się wspomnienia z ŚDM, prezentacja atrakcji Krakowa, a także relacje z przygotowań naszych gości do wyjazdu.
Finał akcji odbędzie się w ostatnim tygodniu lipca, w rocznicę ŚDM. Uczestnicy akcji spotkają się w Krakowie, aby zobaczyć miasto na nowo. Emocje i wspomnienia sprzed roku połączą się z okazją do obejrzenia nowych miejsc, zabytków i muzeów, na które być może nie starczyło czasu. Będzie też czas na udział w specjalnym, rocznicowym koncercie, organizowanym przez dawny Komitet Organizacyjny ŚDM.
